習總卡通形象再次爆紅釋放重要信號

2月19日，千龍網首次以圖表新聞的形式，公佈了中共總書記習近平的漫畫形象，題為《習主席的時間都去哪兒了？》的圖表新聞對習近平十八大上任以來進行了一次全景式掃描，統計了習近平上任近15個月裡的“行蹤”：包括調研、訪問、休假、會議、學習以及活動六大項，足跡遍及國內三分之一的省份和世界五大洲。

在調研部分，39天各地調研，12次離京考察調研11省市區；各類會議每月1到6次不等，主持12次集體學習聽講課；難以計數的活動安排，包括會見外國政要來賓、出席各類活動、參加聯繫點民主生活會等，此外還有極少數文化活動，如聽戲、參加那達慕大會；最後轉引在索契冬奧會時習近平接受俄羅斯媒體專訪時透露的個人愛好，讀書、游泳、爬山、足球、排球、籃球、網球、武術等運動。      

早在2013年10月14日，習近平的卡通形象就曾出現在網絡短片中，一部名為《領導人是怎樣煉成的》的動畫短片在網絡上廣為傳播。這部被網友戲稱為“尺度很大”、時長5分02秒的短片分為中英文兩個版本，片中中國領導人首次以卡通形象出現，包括毛澤東、鄧小平、江澤民、胡錦濤以及第五代領導班底的七常委，以習近平的晉升為例，介紹了中國領導人的選拔過程，並與英美等國的領導人產生機制進行對比。

起先，該短片只是在商業網站上傳播，一路飄紅好評如潮後，中國網絡電視臺等權威網站也開始引用傳播。

現在，習近平再次以漫畫形象出現。這一次，是由經國務院新聞辦公室和北京市委宣傳部批准、北京日報社主辦的千龍網刊發並對外公佈，故而也被看做是官方媒體的首次動作。

從《領導人是怎樣煉成的》到千龍網《習主席的時間都去哪兒了？》，從商業試水到官方推進，中國領導人的卡通形象在網絡爆紅，好評如潮，民意反響強烈，瞬間走進千家萬戶。有國際政情觀察家認為，中國官媒這一動作釋放出了重大政治信號，雖然“小組治國”依舊，但高層也希望政治逐漸脫敏，走出紅牆飛入尋常百姓家。

在這裡，中國官方嘗試將政治付諸輕鬆幽默形式來展現領導自信。

聯繫到習近平上任以來的種種大動作，可以看出，官方首次公佈習近平漫畫形象絕非簡單的“看圖說話”，而是釋放出了重大的政治信號。

首先，配合習近平治國理念的重要轉型。《習主席的時間都去哪兒了？》的卡通圖片上網一天前，2月17日，七常委及31省大員齊聚中央黨校，習近平專論“國家治理現代化”，完整闡述十八屆三中全會提出的“國家治理”這一現代政治的核心理念。將深化改革的最關鍵的議題提上日程。僅僅過了一天，習近平的卡通圖片就被推出，這可以看作是創作“國家治理現代化”的一個重要範例。

其次，對理念和傳播手段創新的踐行。長期以來，中國官方媒體陷入黨八股的宣傳模式中不能自拔，假、大、空官話套話成風，以至於上下不討好。習近平在“8·19”講話中提到，“明者因時而變、知者隨事而制”、“宣傳思想工作創新，重點要抓好理念創新、手段創新、基層工作創新，努力以思想認識新飛躍打開工作新局面”。用卡通圖片形式作為傳播手段，幽默形象，簡單明瞭，通俗易懂，百姓喜歡，何樂不為？！

應該說，《習主席的時間都去哪兒了？》的卡通圖片使“國家治理現代化”以幽默而形象的形式展現出來。

相對於大眾文化而言，領導文化帶有很強的政治色彩。但如何將嚴肅的政治話題轉化為大眾喜聞樂見的文化形式，是一種巧妙而高超的領導藝術。卡通形式未嘗不是這樣一種形式。實際上，領導文化越接近民眾文化，也就是人們常說的接地氣，就是實現得好。如果領導文化曲高和寡，領導人在老百姓眼裡以不食人間煙火的符號存在，就是現代化得不好。比如習近平走進“包子鋪”、首開先河在辦公室內送來新年賀詞，都是在創新領導文化。可以想見，一旦領導文化翻閱紅牆飛飛入尋常百姓家成為共識和常態，哪些令領導著頭疼的諸多問題或將迎刃而解。這也許是官方首次公佈領導人卡通形象的意義之所在。

當然，領導文化還包含著不拘一格的多元化形式。從動漫短片到千龍網漫畫，習近平等中央領導人的形象不是被固化的，不是高高在上的，不是可望不可及的，而是像百姓人家一樣普普通通，這就與百姓連在一起了。有點遺憾的是，習近平的兩次卡通形象，還是太過中規中矩，缺乏靈活度和幽默感，難免民間有所揶揄。